发布日期：2024-05-23 06:33    点击次数：140

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位于上海国度会展中心隔邻的麦当劳（绿地控股专家商品贸易港店）的忙活是周期性的，在莫得展会的时候，这里门庭疏远，但一朝展会开起来，这里又会高官厚禄。

8 月 10 日到 13 日，这里则酿成了临时化妆间，化妆师在这里恭候来自宇宙各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会走路赶赴数百米除外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。

2023 原神嘉年华的干扰，又远胜高官厚禄的麦当劳，宛如百川归流，在线上重振旗饱读的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家比拟，每天来到嘉年华的上万玩家，也不外

原神游戏的布景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，此次嘉年华活动的标语也酿成了：卓著尘间 于此集聚。

数据，记载，和国外收货

原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，掩盖了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，于今还不到 3 年的时辰，但咫尺还是不错界说它是最见效的国产游戏之一了。

数据能够阐发一切：

数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿好意思元，按这两年平均汇率规划，即超 280 亿东说念主民币。

即便在 2021 年第三季度才上线，原神亦然史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列专家第三，排在前边的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。

2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第别称。

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原神最高月活数据卓著 7000 万，最高同期在线东说念主数超 300 万。单以 Windows PC 平台规划，其月活用户还是卓著了 DOTA2 和《魔兽世界》。

两度以巨大上风成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度卓著《最终幻思 14》和《艾尔登法环》。

从收入，玩门户量和照料度多个角度估计，原神毫无疑问是一款状况级的国产游戏。

在同一条动态中，达克斯还@了妻子珍，他写道：“珍，对不起，但我要把球衣裱起来挂在床头了。”

▲ 2023 原神嘉年华现场

更要害的是，原神的见效，是专家意旨上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在前年，中国玩家孝顺了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿好意思元）；在国外，日本是《原神》收入限制最大的阛阓，这里的玩家孝顺了原神专家总收入的 23.3%；第三名的好意思国和第四名的韩国阛阓，分散孝顺了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。

对于国产游戏而言，国内国外王人王人火爆是一件极难的事情，这内部触及到诸多成分，比如文化隔膜。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老迈，但它选拔出海是另外的版块《Arena Of Valor，传闻对决》，其中的英豪变装想象进行了险些全盘的改版，更贴合国外用户的文化习尚，同期 IP 勾通对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画东说念主物。

然而原神在各地区上线的版块除了配音除外险些一致，不会这个地区的中国风变装，到了另外的国度，就酿成了西洋风。其中或者有二次元格调形象想象更能跳脱出文化审好意思隔膜的原因，然而其中的探索却是有利的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣东说念主这些变装能够达成专家融会，那为什么原神里的刻晴、甘露等变装不成够俘获专家范围内玩家的欢心呢？

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▲ 2023 原神嘉年华现场

成功

二创，Cosplay，与联名

如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频说念，不管是直播照旧二次创作，都有巨量的热度。

在此，玩原神游戏便养殖出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。

推行上，估计一款游戏的热度，看游戏的东说念主数多寡，变得和玩游戏东说念主数一样庞大了。比如老牌电子竞技游戏《英豪定约》的活跃玩门户量远不如巅峰期，然而每逢大型赛事的决赛，其不雅看东说念主数就能远超 NBA 总决赛不雅看东说念主数。

雷同，与上头所说的推特热度了一脉相传的，还有对于游戏的二创，东说念主们照料游戏，以及游戏养殖出来的视频、同东说念主演义，同东说念主漫画，Cosplay，梗图等等。

这些纷稠密样的内容，在另外的层面，共创了游戏的见效和热度，谓之为游戏的生态。

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有不少在营收上见效游戏依靠极少数大佬氪金玩家谱握，远的有《征程》，近的有《三国志：战术版》，这类游戏能够置身收入排名榜前哨，但游戏除外，鲜有照料和二创。

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游戏生态的蕃昌，与之连络的内容丰富度拜把子，来自日本的游戏《侥幸：冠位指定》（FGO）是日本最见效的手游之一，这种见效的泥土，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和演义。

原神则是违反，先有游戏，然后再有动漫作品的规划。

▲ 《HoYoFair 2023春季 原神同东说念主绝顶节目「春日赞佩乐土」》截图

咫尺匡助原神填充游戏生态内容的，主要照旧原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同东说念主视频《HoYoFair 2023春季 原神同东说念主绝顶节目「春日赞佩乐土」》里，数百名创作家制作了格调互异的近 30 个单位剧构成这部电影长度的同东说念主视频。

▲ 《誓使的万神殿:赛诺vs阿诺比斯和埃及诸神》章节截图

这些单位剧中不乏格调锻真金不怕火，制作良好的部分，比如《当原神酿成像素维握 RPG》 用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿:赛诺vs阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作形势，还是不输专科水平的动画制作了。

这个同东说念主二创视频，仅仅原神在二创规模的一次连合展示。

诸如以原神游戏变装优菈为主角的二创视频《抵挡之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质地之高让不少东说念主以为是官方专科制作，推行上这部短片亦然由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。

只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，不雅看超 1000 万的视频已少见十个，其中不雅看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 总共 up 主当中的前五，是游戏规模粉丝最多的账号。

原神二创的火爆逻辑链条相当赫然，一个二次元绽开世界主题的游戏，加之繁密形象好意思型东说念主设互异的变装，还有架空且浩大的世界不雅以及布景故事架构，留给了创作家满盈大的创作空间。

同期，玩家们 Cosplay 的空间和选拔也相当巨大。

这即是为什么 2023 原神嘉年华展馆隔邻的麦当劳，能迎来车水马龙的 Coser，因为原神变装着实太合适 Cosplay 了。

Bilibili 上不雅看最多的原神联系视频，是对于游戏变装「钟离」的先容，同期他亦然现实中 Coser 最可爱去 Cosplay 的变装之一。

在 2023 原神嘉年华本事，点进微博话题「#原神fes#」，就会发现似乎是源源束缚的现场 Coser，况且还能找到险些总共原神变装的 Cosplay。

把视野回顾到线上和国外的话，在 YouTube 和推稀疏平台上，搜索「Genshin Cosplay」要害词，也会发现源源束缚的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有淡雅的，有圣洁的，有准备充分的，也有临时兴起的......

杂沓多态的二创和 Cosplay，树立了原神在游戏除外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。

▲ 喜茶和原神的联名

自 2020 年公测以来，原神就成了联名阛阓上的热点对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。

更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄欠亨。

▲ 一加和原神联名

餐饮是原神联名的重点，不外原神联名的范围早已掩盖了柴米油盐用，比如作念电脑以及电脑外设的雷蛇，作念油漆的立邦，数码规模的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车规模的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，国外的 Primaniacs 香水，畅通健身哄骗 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌曙光等等。

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其实除了这些销耗品牌除外，原神还有一种绝顶的联名。

在原神游戏布景设定的提瓦特大陆中，闻明为「璃月」的区域，时常被以为是取材于中国，这块区域舆图当中，有不少景色则取材于中国的遗迹自得，比如张家界、桂林和黄龙。

碰劲，在原神公测之初，原神就和这三个自得区进行了联名宣传。

游戏的魔力，招引力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏除外，有时飞腾到一种活命方式的地步，但惟一能够孝顺出树立感，知足感，振作和好意思感，游戏表里的价值，不分上下。

违反，在二次元碰撞三次元的进程中，未曾不是一种相互意会相互融会相互转换的进程？

比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有卓著 2000 万用户参加，新2篮球信用网在真的的三次元世界里已毕了碳减排 2 万吨的收货，而二次元世界里参与活动的玩家也获取了联系的游戏说念具奖励。

文化，与文化输出

在以中国为参考依据的「璃月」舆图当中，有一位游戏变装名叫「云堇」，其配音和戏曲部安分容由专科配音演员贺文潇，和国度一级戏曲饰演家杨扬演绎，还在变装动画中和会了戏曲特技动作与传统技击的性情。

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▲ 原神游戏变装云堇

云堇联系的《原神》剧情预报片-《神女劈不雅》，在 bilibili 上则是原神联系视频播放量的第二位，单平台播放量卓著了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也获取了近 1000 万的播放。

麦克卢汉给出的前言即音信论断，在此便有所讲明。

戏曲艺术有千百年的历史，在文娱方式过载确当下，戏曲从流行文化酿成了传统文化，面对着传承和传播的压力。

2023 年苹果新年短片《过五关》讲的即是没落的京剧剧团，在更新潮平凡的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年青的京剧演员好学苦练，坚握服从。

不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，照旧一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过前言更动，来获取传承的故事。

这种传统文化，不错是演义状貌存在的《三国演义》，也不错是也曾只在戏台上献技的京剧唱段。

戏曲经过改编成为游戏的剧情预报片，亦然搭上了新的前言状貌，也获取了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够愈加奔涌，奔流到海表里的原神玩家脑海中。

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在 bilibili 平台《神女劈不雅》视频底下，有不少辩驳是在科普戏曲联系的布景学问，比如戏曲和戏歌有何连络和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。

而在 YouTube 平台上，更多的则是国外受众对于来自中国传统文化的奖饰和赏玩，不少高赞辩驳并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：

哪怕是快一年之后再听，照旧让东说念主起鸡皮疙瘩。 几个月之后再听，依旧让东说念主泪如雨下，不知说念为什么，它即是如斯扣东说念主心弦。 我见过最佳的游戏过场动画，唱腔让动画魔力晋升千倍。

这些用英文写下的辩驳背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的东说念主，但艺术天然具有超越说话的穿透力，也正如《神女劈不雅》内部的唱词所说那样：曲高有时东说念主不识，自有相知和清词。

至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化自身思传达的东西，完成了一次宝贵的正向闭环。

也许，无须老是思着去老师造就，也不一定是「按头安利」的立场，顺从其好意思地，把传统文化以适当的方式融进去新的前言状貌，便有出东说念主料想的后果。

李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 不雅众讲什么天地等一滑书，而是作念一个「曲水流觞桌」来展现这种意象和场景。

《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫技击，拍好了，天然乐而忘返，天然就能兼顾文化和文化输出。

文化输出的悖论就在这里：如果老是思着输出，那就很难信得过输出，如果着眼点在于文化自身，不呆板于文化的前言和状貌，那反而就好输出了。

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▲ 2023 原神嘉年华现场

玩家，与莫得去成的嘉年华

云堇这个变装，《神女劈不雅》这段戏曲，细究下来，其实也仅仅原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够蔓延出满盈多的文化话题。

当咱们照料原神和原神文化的时候，游戏自身，玩家二创，用爱发电的 Coser，营业味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的矫正和传承，都是种种剖面。

本心的，刺激的，悦目的，浅薄的，对于钱的，有深度的，专门旨的，都是原神制造的一种文化。

2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，讲明了这种文化的招引力。

▲ 2023 原神嘉年华现场

在屏幕上以 2D 状貌展示的游戏场景，开辟，说念具，变装，遽然一下在现实世界具象化，以 3D 的状貌出现，是一种快闪式的速生速朽，亦然一种烟方式的遽然好意思好。

好多旁不雅二次元文化的辩驳者会以为，二次元文化受众时常避世，对现实世界枯竭认同和参与。

事实并非如斯刻板，领少见千万月活玩家的原神，反过来讲，背后少见千万鲜美的种种东说念主，「原神玩家」只不外是他们共同的一个标签。

雷七七（假名）是别称原神的重氪玩家（指为一款游戏参预大都财富的玩家），他给这款游戏充值的金额卓著 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏程度。

如果不提原神，他即是深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有清静的职责，和雷同清静的情谊，但提到原神，他就会变身「东说念主形自走实施机器」，给身边总共的一又友推选这款游戏，然后包圆后续的游戏装配，以及难关代打。

他致使会切换不同的 bilibili 账号去不雅看原神官网的音乐会视频，用来匡助增多视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。

兰利遮（假名）则是别称原神的微氪玩家（指为一款游戏参预很极少财富的玩家），同期他也会玩其他手游，是繁密路东说念主玩家的一员。

雷七七和兰利遮两个东说念主有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就运行玩，况且一直莫得弃游，在玩过大都主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质地极度认同。

▲ 兰利遮以为原神游戏中丛林书剧情任务相当优秀

但细究之下，他们认同的点又不太一样，兰利遮以为原神招引他的点在于「绽开世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七以为，原神的优秀是全办法的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、东说念主物好意思术想象、游戏考虑」，以及他以为的「天花板级别的配乐」。

另外，游戏的制作程度和运营也让他颇为心仪：更新速率快，且活动丰富，同期大版块有序鼓励，让我很快慰，知说念制作组不会跑路。

他们深爱的点天然不一样，但又给了雷同的论断：

原神的绽开世界体验是我在手游中（主机&端游选拔就太多了）莫得过的。（兰利遮） 能在手游平台上玩到如斯复原主机平台的绽开世界太 NB 了！（雷七七）

行为现充玩家（指领有丰富现实活命，并不依靠游戏避世的玩家），他们都相当思参加 2023 原神嘉年华，但都因为种种原因未能参加，对于他们而言，财富和时辰资本都不是最庞大的，主淌若抢不到门票，以及知说念有这样个活动还是是活动遣散之后了。

天然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏除外瞩目到这个活动其实有点艰辛，在他们的融会中，米哈游并未参预大都资源去作念宣传。

能现场打卡活动，像游戏内部一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集王人钤记，然后兑换最终礼物，见游戏变装的配音演员，以及知名的游戏博主，看起来是属于万东说念主限制的振作，其实亦然少数东说念主的侥幸。

海量玩家在巨大的场馆里渡过泰半天的时辰，抽取可爱的变装，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名家具，与同好一齐交流，看起来和游戏闲居莫得什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。

不管是官媒的定调，照旧玩家的共鸣，原神都是文化输出的典型案例。

但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是总共东说念主都分解《神女劈不雅》唱词背后的典故，国外玩家也有时都知说念中国有张家界黄龙桂林好意思景，稀罕的，碎屑化的，大都的文化因子，因东说念主而异域进行触达，

谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进池塘荡起的飘荡，不是片面袭来的巨浪，而是绵长顺心种种的力量。

谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行鸟瞰，它仅仅制造了一些振作，和满盈多的振作养殖品。

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